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“驭”视同行——汽车短视频营销峰会
发布时间:2017-08-15 14:13    发布人:上海云逸    浏览次数:263人次
2017年,移动互联网用户对短视频内容消费持续发酵,用户规模和使用粘性不断攀升,短视频呈现爆发式增长,已成为用户在移动端核心消费内容之一。短视频风口下,汽车营销又将迎来怎样的新机遇?

2017年810日,《今日头条》携其旗下发展迅猛的品牌西瓜视频、抖音、火山小视频在上海柏悦酒店举办了一场干货满满同时趣味横生的短视频营销峰会。在高耸入云的93楼活动现场,活动现场布置充满了汽车元素,引的来宾争相合影留念。

2017年中国短视频行业发展现状

易观国际副总裁娄洋女士首先上台为我们解答了从短视频行业格局、消费场景、整体市场用户的表现以及中国短视频市场发展概况;从短视频创作者、内容消费受众等维度,看中国短视频市场用户的洞察,探讨短视频营销价值。西瓜视频品牌总监谢东升先生和今日头条全国汽车营销中心总经理肖观音先生随后为我们分享了关于短视频营销的思考,只有洞察行业风向,把握行业趋势,才能更好地抓住短视频风口。

视频产品分享

依托字节跳动的智能分发和个性化推荐算法的数据表明,西瓜视频、火山小视频、抖音在UGC、PGC等多个领域均成为了短视频爆款产品。三款产品呈现高速发展态势,均位列2017上半年中国短视频APP排行前10,那么这三款短视频产品的发展现状以及营销价值如何?今日头条营销中心总经理陈都烨女士,也在现场为我们分享了字节跳动的短视频产品布局。

汽车短视频营销模式探讨

短视频的快速发展,也为汽车行业带来新的营销契机,此次活动以西瓜视频为例,分享了今日头条在汽车领域的短视频营销思考。在嘉宾悉数发言后,几位短视频PGC代表受邀上台与观众对话,为我们分享如何站在短视频风口,为品牌主创造更大营销价值。好的产品技术+好的视频内容会催化出怎样的营销火花?一个融合了广告+艺术+段子的两分钟短视频就以幽默和充满悬念的反转打动了现场来宾,赢得了笑声和不断的掌声。

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